羊城之約丨漫談商業空間照明技法

本期“歐普與大師有約”我們來到羊城廣州，特邀英國5A中國區總設計師邵彬和歐普照明應用設計總監王浴東就商業零售空間的照明手法進行了精彩對話。兩位大師從三個話題切入，用實際應用案例告訴設計師，商業零售空間照明手法的是與非！

話題一：如何玩轉中庭？

邵彬：設計過程中，首先要注重與室內設計師的配合。在標準層，LED燈同樣可以起到很棒的裝飾作用，例如中庭的扶梯就可結合筒、射燈進行裝飾。商業賣場的照度要求較高，整個空間顯得較為明亮，此時，裝飾燈就起到很好的作用。商場內的LED顯示屏此時起著信息發布和裝飾的雙重功能。

王浴東：“和諧“是商業賣場照明追尋的核心概念，中庭燈光一定要與室內建筑相結合。在無自然光的中庭，裝飾燈的作用就不可小覷了。例如澳康達金馬廣場重點在強調建筑線條感，照明設計要與建筑設計緊密結合，才能整體光環境更加和諧、自然。

話題二：商品銷售區的設計要點？

邵彬：燈光要體現甚至提升商品價值。一件3000元的商品，你要賣出10000元的價值，店鋪陳列和商品的細節呈現是關鍵。燈光利用重點照明打亮商品細節。在這里，我分別舉三個檔次的品牌門店案例來對比分析。首先是大眾品牌，我以優衣庫為例。優衣庫的性價比適中，是服裝類的快消品。這一類門店的特點是亮度高且均勻，一般選用4000K中性色溫，原因在于快消品商店人流大，高亮度有利于促進人員流動和購買。讓我們看看另一個反面案例，HB的沙發賣場，它的燈光僅僅體現了基礎照明，而沒有幫助商品體現價值。一件10000元的沙發讓顧客只看到了2000元的價值，這就是燈光設計的敗筆。然后是中檔品牌—杰尼亞。照亮是店鋪的第一步，體現商品細節和局部照明是第二步。最后是高檔品牌，以Gucci為例。在高檔品牌商店，環境光是重點。明暗有序的燈光有利于顧客的長時間停留，提升用戶體驗。要記住，越是高檔的品牌店鋪，越神秘才能讓商品越有價值。像是阿瑪尼。

王浴東：我的關注角度和邵老師有些許不同，我關注的是開放銷售區域，即商場中場的銷售區域。如何利用好立柱布局燈光，提升整體銷售區域的視覺感受。立柱外立面依據人體視線，利用點、線結合的燈光，重點呈現立面陣列。那么中場的銷售區域如何實現基礎照明和重點照明的結合？我們可以利用燈光的組合來兼顧基礎照明和重點照明，這樣后期入駐的商家也可進行燈光調整。

話題三：通道與銷售區的光線關系？

邵彬：通道是行走區域，較銷售區更暗。因此，通道照明一般以筒射燈為主，天花燈切忌安裝過多。

王浴東：通道照明是引導照明。步步高生活廣場，很好的控制光線關系，既能有星星點點和線性光，又能滿足店鋪的基礎照明。

本次的”大師有約“邵彬先生指明照明設計應注重與室內設計師的配合，強調商業空間中裝飾燈的重要性，并提出燈光要體現甚至提升商品的價值。對于高檔賣場，更應注重燈光對重點外立面的呈現。對于裝飾燈在商業零售空間中舉足輕重的作用，歐普照明王浴東總監認為，“和諧”是商業賣場照明追尋的核心概念，中庭燈光一定要與室內建筑相結合。同時，從中場區域解析燈光與銷售區的關系，提出燈光的組合方式需兼顧基礎照明與重點照明，有利于商家后期入駐的調整。